產(chǎn)品路標(biāo)是產(chǎn)品的發(fā)展方向和中長期規(guī)劃，對外用于市場及客戶的推廣與開發(fā)、對內(nèi)用于指導(dǎo)產(chǎn)品的立項和技術(shù)規(guī)劃。通過路標(biāo)規(guī)劃，滿足客戶的中長期的需求，解決客戶問題和挑戰(zhàn)，與競爭對手同類產(chǎn)品規(guī)劃相比更有競爭力。

路標(biāo)由需求管理流程里中長期的需求觸發(fā)，主要經(jīng)過市場總體分析、行業(yè)/客戶組合分析、產(chǎn)品組合分析三個環(huán)節(jié)，輸出產(chǎn)品路標(biāo)。在市場總體分析中主要進(jìn)行市場評估和客戶路標(biāo)的分析，對市場有總的宏觀的了解。在行業(yè)/客戶組合分析環(huán)節(jié)主要聚焦于細(xì)分市場的組合分析、戰(zhàn)略地位分析為產(chǎn)品組合分析提供策略依據(jù)，同時在產(chǎn)品組合分析的環(huán)節(jié)，對標(biāo)自己的現(xiàn)狀，了解差距并制定與產(chǎn)品、技術(shù)、市場、投資回報、客戶需求相匹配的目標(biāo)。